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    故宮首次開放舉辦燈會刷屏

    中國行業報告網  2019-02-21 17:08  字號:

      摘要:近日,故宮首次晚間對外開放舉辦“燈會”的消息在朋友圈刷屏,開放時間為2月19日(正月十五)和2月20日,參觀人數限定為每晚3000名。

    故宮首次開放舉辦燈會刷屏

      近日,故宮首次晚間對外開放舉辦“燈會”的消息在朋友圈刷屏,開放時間為2月19日(正月十五)和2月20日,參觀人數限定為每晚3000名。根據故宮官網,此次為免費參觀。結果預約時間剛一到,門票便被搶光,故宮網站也因蜂擁而來的點擊量而 “癱瘓”。

      為了一睹紫禁城古建筑群晚間光景,很多沒有搶到票的網友甚至在二手平臺上購買高價票。有平臺售賣信息顯示,故宮“上元之夜”門票已經被炒至上千元以上,最高喊價為3000元一張。

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      而故宮受到如此追捧,除了擁有深厚的歷史文化基礎還與其網紅身份有關。

      2013年,臺北故宮推出“朕知道了”膠帶,沒想到這卷膠帶大受歡迎。只要到臺北故宮旅游的游客都會買一個留作紀念。僅面市8個月,“朕知道了”膠帶便賺了2660萬元新臺幣,甚至一度賣斷貨。

      這一現象啟發了北京故宮。2013年8月,北京故宮首次面向公眾征集文化產品創意。隨后推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等產品,走上了賣萌路線。感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》更是在網絡上獲得80萬人次轉發。2017年,其文創產品已經超過10000種。

      中智林了解到,由于故宮是差額撥款單位,國家只給54%經費,剩下的需要自己去掙。故宮更加重視對文化產品的打造。

      2018年兩會期間,故宮方面透露:“故宮博物院專門成立了公共文化服務中心、經營管理處、故宮出版社和故宮文化傳播公司等。除設置3個部門專門負責文創事宜外,故宮還投資了10余家公司。企查查顯示,故宮博物院對外投資了3家公司,分別為北京故宮文化服務中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務部。

      2018年,故宮推出面向女性消費者的6色口紅、面膜等產品,某款口紅上線幾小時銷量便上萬。坐實了網紅身份。根據單霽翔對外公布的數據,故宮文化產品前年的收入已經達到15億元。此外,40元的低價門票每年也能為其帶來8億元的收入,合計達23億元,商業化成效明顯。

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