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  • 線下體驗+線上購買共促家電線上市場持續增長分析

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    線下體驗+線上購買共促家電線上市場持續增長分析

    中國行業報告網  2018-05-30 09:54  字號:

      摘要:據統計,1-4月國內家電行業全品類零售總額達2495億元,同比增長3.9%,其中線上滲透率增長至29%。相比2017年同期,增長率減少,除3月零售額出現增幅外,1、2、4月家電零售額出現下滑。

    線下體驗+線上購買共促家電線上市場持續增長分析

      據統計,1-4月國內家電行業全品類零售總額達2495億元,同比增長3.9%,其中線上滲透率增長至29%。相比2017年同期,增長率減少,除3月零售額出現增幅外,1、2、4月家電零售額出現下滑。

      面對房地產市場政策持續收緊帶來的巨大壓力,中國家電業的破局方向集中在全國消費升級浪潮下推動的升級換購需求。數據顯示,雖然零售額略有下滑,但增速同樣能夠反映家電市場依然處于上升趨勢。通過渠道走訪,不管是線上還是線下,家電零售商對于目前小幅零售額下滑表示影響不大。

      國家政策確實會對家電市場造成一定影響,畢竟家庭單位對家電產品具有剛性需求。而這樣的局面或許可以改觀。目前對于小家電精細化的產品定位是眾多消費者看重并購買的首要條件,所以在此方面仍可提升家電產品新一輪的銷售能力。

      濟研咨詢分析,家電市場異常飽和、消費者習慣養成、家電產品的替代周期拉長致使家電銷量增量緩慢是一大原因,而存量市場的更新換代則成為未來家電消費市場的主導。

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